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这个时代属于“大数据”

发布时间:2021-02-22

 大数据,不仅是一种新的营销工具,更是一种全新的思维方式。

 

在智慧营销时代,大数据有着决定性的影响力,运用好大数据,企业能够实施精准营销,将自己的产品精准推送到感兴趣的用户手中,既能节省成本,又能提高效率。

 

可以说,数据之争的成败决定着商业竞争的成败,这个时代属于大数据。

 

那么,数据之争会围绕哪些角度开展?

 

01

数据的品质

所谓数据的品质,是指数据的准确性、完整性、可追溯性、持续性、真实性和共享性,在企业营销的过程中,数据的这些品质直接决定着精准营销的最终成果。

 

在大数据时代,企业在借助数据开展营销时,首先需要构建用户画像,明确每一个用户的消费习惯、消费意向等必要数据,这就导致了针对特定领域的数据必须要足够庞大、足够精准、足够准确,这样才能够得到准确的用户画像,助力企业完成精准营销。

 

比如,在抖音等这种短视频平台,平台就会围绕用户的观看记录、性别、年龄、内容偏好等收集高品质数据,生成用户的具体画像,借助大数据为用户进行精准推送,这样,用户在浏览短视频时,看到的就全部是自己喜欢看的视频,用户粘性会大大增加。

 

 

提升数据品质能够更加精准地戳中用户的需求,用户选择产品的机会当然也会大大增加。

02

数据的先发优势

不得不承认,数据竞争存在先发优势。就如第一个吃螃蟹的人会赚得盆满钵满一样,企业越是占据特定的场景,更早、更多地获取数据,其营销的优势就越明显。

 

现在,数据尚未全面商品化,企业与企业之间的数据交换尚不畅通。

 

由于市场的复杂和竞争、数据安全和监管等原因,企业或机构不敢轻易开放数据,需要通过自己的产品和生态体系来获得更多数据。

 

从这个角度看,平台型科技公司基于自己强大的数据基因,占有完全优势。

 

 

长期来看,数据是可以创造收益的资产,是公司的核心竞争力,越早入局规划,越能占据主动优势,做好迎接未来的准备。

 

03

精准筛选数据

在大数据时代,用户的每一次浏览都会生成数据,每天都有源源不断的数据产生,但对于企业来说,90%的数据都是无用数据,执着于无用数据,也会影响企业本身。

 

比如,电商行业往往只需要用户购买产品的数据,短视频平台则是需要用户浏览的历史数据,互联网行业的企业只需要行业相关的数据......对于这些行业来说,其它的数据都属于无用数据。

 

因此,对数据进行筛选,从海量数据中找出自己需要的数据,也是数据竞争中重要的一环。

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